作为今夏最大的购物狂欢节， 818狂欢节将在下周迎来全面爆发。“剁手族”又一次迎来狂欢。从“双11”到“618”再到现在的“818”，一年三大电商购物节，可以说是各电商零售巨头“秀肌肉”的最佳时机。中国零售业正处在一个波澜壮阔的大变革时代。

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去年“双11”，天猫当日的成交额达2684亿元，再创历史新高。今年“618”期间，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。而去年“818”，苏宁易购仅用时1分28秒，家电3C整体成交额就突破10亿元。

这些亮眼的数字说明，电商购物节真的是一场购物狂欢节。但若深入分析，自有品牌专业委员会发现，电商购物节不只是购物狂欢节，在其背后，是电商平台不断创新探索零售新模式，也是不断推出其自有品牌的机会。

三大狂欢节，自有品牌大放异彩

其中，今年京东618有一个亮点，就是C2M(反向定制)自有品牌产品的强势增长。如今。越来越多的品牌选择与京东以反向定制模式打造C2M自有品牌产品，充分利用大数据分析消费者需求，不仅为消费者打造出最贴合需求的产品，也成为众多企业供应链升级转型的重要路径。整个618期间，京东平台上的C2M产品销量同比增速达到622%，全部由C2M模式定制生产的京东自有品牌产品销量同比增速达到738%。京东与美的空调、联想笔记本、腾讯游戏、史密斯热水器合作的C2M产品成为爆款。

随着苏宁易购818购物狂欢节来临之际，苏宁自有品牌上线狮客品牌，包含苏鲜生、百邻、乐可爱三个老面孔在内，四个品牌分别对应粮油生鲜、日用、母婴、零食四大品类，由此构成苏宁快消自有品牌矩阵。

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零售企业自有品牌DNA

PLSC特聘讲师、有着22年采购经验的深圳市旭航达供应链管理咨询有限公司总经理陈媛媛女士看来，对于三大狂欢节而言，自有品牌未来或将成为零售企业品牌DNA。同质化、没有个性的品牌，只会被淹没在品牌的汪洋大海之中；具有高度差异化与个性的品牌，才能驱动目标消费者的忠诚购买。

陈媛媛女士认为，品牌DNA 就是品牌的核心价值，是品牌永远不变的灵魂与基因。品牌核心价值是品牌营销传播活动的原点，企业的一切营销活动如产品设计研发、制造、包装、广告、分销、物流、品牌建设、渠道策略、终端促销乃至售后服务等，都要围绕品牌核心价值而展开，并传递给顾客。"品牌DNA基因决定了品牌生命力，品牌生命力决定了品牌竞争力“陈媛媛女士告诉PLSC。

业内人士告诉PLSC，线下零售的优势在于客户的体验，在未来，随着新零售的不断深入，单纯的线上或者单纯的线下都将不复存在，因此，在这种趋势之下，部署自有品牌战略成为零售业的一副招牌，通过自有品牌战略部署，借助于大数据等新技术，创新商业模式，做好全渠道零售，让其品牌DNA持久活力。

第11届全球自有品牌产品亚洲展（Private Label Fair 2020 简称“PLF2020”）将于2020年12月2日-4日在上海新国际博览中心举行，由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会(PLSC)与上海亚东展览服务有限公司共同主办、跨采（上海）广告有限公司承办，并得到美国自有品牌制造商协会（PLMA）战略支持。作为全球三大自有品牌展之一，PLF已成为亚洲零售业界自有品牌的知名年度盛会。预计本届展会面积将达70,000平方米，展商近1,500家企业，超30,000名全球专业买家到场，与零售生鲜食材展（FMR2020）同期举办。展品全面覆盖综合食品、家用百货、个人护理等品类，是汇聚零售商与工厂建立自有品牌合作的创新平台。观众预登记现已开启，想和近1,500家企业对接吗？立刻点击“阅读原文”，立刻报名参加预登记吧。

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